小引：从“细巧税”到“二手贱卖”开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，割不动中产了？

王人说装修的“坑”多，然而家电里的“能力税”也不少，尤其是小家电家具，年度十大“不消”商品的榜单里，小家电不错说占据了半壁山河。

以为是刚需，效力发现等于“鸡肋”。

小家电曾是些许生存博主在细巧的vlog里出现的“神器”，岂论是起床如故放工后，这些生存博主王人能整出一套花里胡梢的过程来。

从清早的咖啡机、面包机、制冰机，到放工后的扫地机器东说念主、洗烘一体机、内衣裤洗衣机、经管机、果蔬清洗机......小家电的使用场景无所不在。

镜头下博主这种自律又不失细巧的生存形势，可谓是俘获了不少东说念主的芳心，于是小家电家具驱动风靡起来。

效力风还没刮两年，就蔫下去了。

也曾的“网红小家电”如今成为了闲鱼平台上的“闲置之王”，总共厨房小家电品类成为了卖二手的重灾地。

在外交平台上，王人是深受其害的消费者，满屏王人是控诉的言论，每一个知名有姓的小家电，他们王人莫得放过，直言“好意思艳废料”。

也曾风靡一时的小家电跌落神坛，行为“创意小家电第一股”的小熊电器（002959.SZ）更是首当其冲。

从卖爆到“贱卖”

连“网红小家电始祖”也扛不住了

行业好不好，有莫得增长的后劲，看头部企业就知说念了。

8月底，小熊电器发布了2024年年中报。半年报理会，小熊电器上半年完结交易收入21.31亿元，同比减少8.97%；归母净利润1.61亿元，同比下滑32.01%；扣非净利润1.23亿元，同比下落40.40%。

营收和净利双双下滑，净利润更是暴跌！

本色上，这个下滑的舛误在2023年年末就还是驱动出现了。

自2023年四季度以来，小熊电器就不绝三个季度营收同比下滑了，辩别为13.94亿元、11.94亿元、9.37亿元，辩别同比下落1.79%、4.58%、14.01%，降幅更是逐渐拉大。

尤其是本年第二季度的功绩，说是“至暗时刻”王人不外分，本年二季度归母净利润只消1014万，同比暴跌85.89%！

小家电巨头企业王人卖不动，更不要说总共小家电行业了，这钱是越来越难赚了。

凭据奥维云网数据理会，2024年上半年，厨房小家电合座零卖额261亿元，同比下落5.4%，线上零卖额206亿元，同比下落2.8%；线下零卖额55亿元，同比下落13.8%。

而厨房小家电赶巧是小熊电器的主打家具，其占据了企业近8成的营收。

小熊电器的日子，如实是不好过了。

厨房小家电中的五类家具营收均出现同比下滑

70后理工男创业，收割细巧中产

在2006年，小熊电器入局家电行业的时候，它前边还是有好意思的、九阳、苏泊尔等这些品牌企业主导的头部阵营了，思要和这些全球电品牌拼性价比、拼时刻和质地，确定是拼不外的。

小熊电器首创东说念主李一峰就别具肺肠，既然无法正面竞争，那就换个场地作念年青东说念主使用的高颜值小家电如何样？

莫得东说念主能断绝好意思艳，是以，小熊电器第一款爆款小家电家具“酸奶机”降生了。

行为哈工大电器专科毕业的理科男，让李一峰捣饱读电器不错，然而让他绸缪外不雅、精进颜值，这不是他的坚贞。

因此，一时犯愁的李一峰不知说念从何下手，然而他知说念高昂的外形大概给东说念主一种惬意的感受，是以他就用最浅易的圆和椭圆来构图，也恰是这么作念出了第一款高昂讨喜的酸奶机。

他以致还与一家乳酸菌发酵剂企业衔尾，推出了与酸奶机适配的制酸奶材料。

就这么，小熊电器一炮打响，这个在那时看起来很非主流的酸奶机，却为小熊电器带来了第一笔2000台、第二笔10万台的订单，成为了风靡年青东说念主圈子的“新玩物”。

凭借高颜值的家具和便宜的价钱，小熊电器闯出了一条新路。

其实，格力比小熊电器还要早入局小家电范畴，只能惜莫得作念起来，懊恼其原因如故少许，颜值。

格力新推出的那台玫瑰空调笃信全球王人百里挑一在目，这里就不错看出企业在审好意思上是讨不好年青东说念主的，是以也让格力无法在小家电范畴上作念出得益。

颜值这碗饭如故让小熊电器吃上了。

吃到了酸奶机的甜头后，小熊电器就依模画样地推出了煮蛋器、电热饭盒、芽菜机等家具，将传统全球电企业看不上的小功能，单独拎出来作念一个小家电品类，定位“萌家电”，再借助电商渠说念，平直点火了小熊的销售引擎，功绩沿路乘风之上。

2019年8月，小熊电器老本阛阓，一跃成为国内“创意小家电第一股”，上市当日以41.1元/股的高位开盘，最终报收49.32元/股，市值超50亿元，一期间风头无两。

口罩事件的那三年，让“宅家经济”崛起，2019年-2020年，小熊电器更是迎来功绩“爆表”。

只不外，通宵之间“雄起”了的小熊，那处知说念，它过了山顶就该走下坡路了。

频遭投诉

“颜值”的把戏还是讨不好年青东说念主了

王人说周而复始，彭胀及其就会挨打，这个意旨兴味意旨兴味也相通在小熊电器上体现。

家喻户晓，年青东说念主是最送去迎来的一个群体，小熊电器的迭代速率那处跟得上年青东说念主的趣味心和簇新感花费的速率。

本色上，口罩事件其实还是把小熊电器的增长后劲提前透支完毕。

2021年，小熊电器营收不增反降，归母净利更是大降3成至2.83亿元。

诚然在2022-2023年营收回升了，然而很显着，小熊电器的营收同比增速还是慢了下来了，2022-2023年营收辩别为41.18亿和47.12亿，同比增速仅有14%。

要知说念，小熊电器在上市确往时和第二年，功绩如故很亮眼的，2019年、2020年其营收增速辩别为31.70%、36.16%，包摄净利润的增速更是高达44.57%、59.64%。

诚然这几年小家电的阛阓趋向足够，但相通有着“小家电之王”称的苏泊尔在本年一季度营收还同比增长了8.4%。

况兼在2024年上半年，苏泊尔的营收和净利也王人保合手了合手续增长的态势，营收约109.65亿元，同比加多9.84%；归母净利约9.41亿元，同比加多6.81%。

明明找准了阛阓缺口，为什么小熊电器卖不动了？

除了有大环境的要素外，更离不开小熊电器自己的原因！

家喻户晓，小家电客单价较低，巨额在100-500元之间，因此，即使某个家具雄起了，也很难撑起大梁。

是以，小家电企业靠的等于荒诞堆SKU，SKU堆的越多，带来的收入就越多，以量取胜。

淌若你去购买过小熊电器的家具，你会发现它几乎是大概把你思王人思不到的细节给眷注进去，因为小熊电器等于把一个大电器的功能全部隔断，一个小家电对应一个功能，让你不停为需求买单。

功能单一，却脑洞掀开，比如光是一个烧水壶，小熊不错给你隔断认识成养生壶、煮茶壶、煎药壶；电炉不错给你拆分红电陶炉、电火炉、电沙炉......

品类之丰富超乎你的思象，连你王人思不到的需求，小熊王人给你思到了，以致许多家具你连听王人没听过。

2022年，小熊电器的家具品类逾越了60个、SKU超500多款。

由于功能单一，是以小家电行业渊博时刻门槛不高，这就很容易导致家具性量问题频出！凭据世界12315消费者投诉信息公示平台的数据，小熊电器被曝家具掺杂掺假，被曝以假充真等等。

图源：世界12315消费者投诉信息公示平台

在黑猫投诉平台上，对于“小熊电器”词条的投诉量就逾越了800条，满屏王人是对于小熊电器质地问题的投诉。

家具功能单一、时刻实力不彊、家具品牌力不及，光有颜值有什么用，难说念消费者买回家是供着的吗？

恶运的家具更是搭配了一个恶运的售后体验，在黑猫投诉上也不错看到，除了质地问题等于售后问题的投诉。

更何况，小熊电器也一直开脱不掉“重营销、轻研发”的品牌战术，2023年小熊电器的销售用度为8.84亿元，研发用度仅为1.43亿元，这一年归母净利润为4.45亿，8亿销售用度砸出4亿净利润。

2024年上半年，小熊电器销售用度仍高达3.98亿元，占营收比为18.66%，而研发插足仅9284万元，仅占营收的4.4%。

是以，小家电被吐槽“能力税”，其实并不冤。没无意刻含量的家电家具，独一升级的地方只消“颜值”，买细致还不是刚需，而是堆在边缘落灰，钱吊水漂，这不是“能力税”是什么？

行为生存的家电家具，企业委果要处理的是消费者的需求，而不是靠消费者的思象去合计“我需要这个东西”。

小熊电器思让这一届的年青东说念主乖乖掏钱，惟恐还要再好好思思我方的家具性量能不可达到他们的条目了。

毕竟目下的年青东说念主断绝被消费主张胁迫，无理的泡泡被点破后，他们更需要的是一款性价比高，且能委果为生存带来需求的小家电家具。

对此，您如何看？宽贷议论区留言盘问，发表您的意见或者观点，谢谢。